Mexico Tech Week: Una ruptura

Mexico Tech Week creció de un puñado de eventos a un movimiento a escala de ciudad —prueba de que el ecosistema tecnológico del país tenía voz propia. Su identidad visual, sin embargo, nunca estuvo a la altura: una plantilla genérica, prestada de otro contexto, que se sentía en contradicción con la energía real del terreno. La pregunta detrás de nuestra colaboración no fue cómo hacer que se viera mejor, sino cómo luce realmente la tecnología cuando se construye y se celebra en México. Shortcut construyó una identidad visual y un sistema completo desde ese punto de partida, uno hecho específicamente para MXTW en lugar de adaptado de una plantilla global. Aparece en todos los lugares donde está el evento: señalética en sitio, el sitio web y redes sociales, dándole a la comunidad algo en torno a lo cual congregarse en lugar de otra estética tecnológica intercambiable. La identidad resonó bien con la comunidad para la que fue creada, y sigue cumpliendo su función un año después: los organizadores continúan usando el mismo lenguaje visual para promocionar la edición de este año.